Oikeasti kivi ei elä, mutta jos eläisi, se voisi kertoa meille paljon! Samoin voidaan sanoa myös markkinointiviestinnästä. Vain hyvin ja monipuolisesti toteutettu viestintä elää, se on innovatiivinen ja kertoo tarinansa juuri oikealle sidosryhmälle ja oikealla tavalla.